{"id":5487,"date":"2017-11-27T14:59:55","date_gmt":"2017-11-27T14:59:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sib.it\/?p=5487"},"modified":"2019-07-15T12:58:22","modified_gmt":"2019-07-15T12:58:22","slug":"registrare-un-marchio-cina-perche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sib.arvis.dev\/en\/flash-news\/registrare-un-marchio-cina-perche\/","title":{"rendered":"Registrare un marchio in Cina, come e perch\u00e9"},"content":{"rendered":"\n\n\n
\"Registrare<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

LA PROPRIETA\u2019 INTELLETTUALE NELLA PRATICA<\/p>\n

Depositare in Cina il proprio marchio \u00e8 consigliabile, ma quasi sempre non basta. Scegliere da subito un marchio in caratteri cinesi pu\u00f2 portare vantaggi ed evitare rischi, ma quali sono le regole da seguire per registrare un marchio in Cina, e quali gli errori pi\u00f9 frequenti?<\/em><\/p>\n

La Cina \u00e8 divenuta da tempo uno dei principali mercati a livello mondiale per consumi, e l\u2019interesse del pubblico cinese per il Made in Italy \u00e8 sempre in crescita.<\/p>\n

Molte imprese italiane si sono gi\u00e0 affacciate sul mercato cinese oppure si preparano a farlo. Prima di partire, \u00e8 essenziale pensare alla tutela del marchio in Cina<\/strong>, facendo per\u00f2 molta attenzione alle peculiarit\u00e0 linguistiche, culturali e legislative che caratterizzano questo paese.<\/p>\n

La registrazione in territorio cinese del marchio \u00e8 certamente consigliabile. Tuttavia pu\u00f2 non essere sufficiente, essenzialmente per tre motivi:<\/p>\n

1. Registrare in Cina il marchio in caratteri latini non impedisce ad altri di utilizzare in Cina marchi che hanno un suono identico o simile al marchio registrato con caratteri latini, ma impiegano caratteri cinesi.<\/p>\n

2. Il marchio in caratteri cinesi \u00e8 pi\u00f9 facile da leggere e memorizzare per un consumatore cinese<\/strong>. Se non si utilizza in Cina un marchio con caratteri cinesi i consumatori tenderanno ad adottarne uno spontaneamente, creando associazioni incontrollabili e non sempre opportune dal punto di vista reputazionale.<\/p>\n

\"Marchio

Il marchio Ralph Lauren divenne noto ai consumatori cinesi come “cavallo a tre gambe”.<\/p><\/div>\n

Un esempio \u00e8 il marchio Ralph Lauren che in mancanza di un nome in lingua locale ufficiale fu ribattezzato dai consumatori cinesi \u201ccavallo a tre gambe\u201d.<\/p>\n

3. Il marchio con caratteri cinesi adottato spontaneamente dai consumatori cinesi potrebbe essere registrato a livello locale da un terzo, creando difficolt\u00e0 notevoli dal momento che la legge cinese sui marchi segue il principio del first-to-file<\/em> (il primo a depositare), e pu\u00f2 essere quindi molto difficile recuperare a posteriori la versione cinese \u201cnon ufficiale\u201d del proprio marchio.<\/p>\n

La registrazione in Cina di una o pi\u00f9 versioni del marchio in cinese pu\u00f2 dunque evitare il rischio di usurpazioni<\/strong> e i costi connessi ai tentativi di recupero dell\u2019eventuale marchio usurpativo<\/strong>.<\/p>\n

Come scegliere il marchio da registrare in Cina<\/span><\/h2>\n

Gli approcci possibili sono essenzialmente tre:<\/p>\n

Traduzione del significato<\/strong>
\nQuesto tipo di approccio \u00e8 consigliabile nel caso in cui il marchio sia costituito da parole con un significato traducibile. Ad esempio la Apple ha scelto il marchio cinese \u201cPin Guo\u201d (\u201cmela\u201d in cinese). Stessa strada \u00e8 stata seguita dalla Shell, che ha potuto tradurre il proprio marchio in \u201cQiao Pai\u201d (\u201cconchiglia\u201d).<\/p>\n

Traslitterazione fonetica<\/strong>
\nLa traslitterazione fonetica \u00e8 indicata nel caso di marchi gi\u00e0 molto noti in Cina. Armani (A Ma Ni), Fendi (Fen Di) e Audi (Ao Di) sono esempi di traslitterazione esclusivamente fonetica del marchio in cinese secondo l\u2019alfabeto fonetico Pinyin basato sui caratteri latini.<\/p>\n

Conciliare traduzione e traslitterazione<\/strong>
\nIl terzo approccio consiste in una combinazione dei primi due, ovvero nell\u2019identificare un termine cinese che abbia un suono il pi\u00f9 possibile simile a quello del marchio originale e un significato positivo.<\/p>\n

\"Coca-cola

Il marchio Coca-cola in versione originale e in versione cinese<\/p><\/div>\n

 <\/p>\n

Un esempio celebre \u00e8 quello del marchio Coca-Cola, registrato in Cina come Ko Kou Ko Le: l\u2019insieme delle quattro sillabe non ha un significato, ma in cinese mandarino Ko=permettere, riuscire Kou=delizioso, Le=gioire. Facile da leggere e da ricordare, il marchio ha anche il vantaggio di evocare concetti allineati con il brand Coca-Cola.<\/p>\n

Prima che fosse raggiunta questa soluzione, il marchio Coca-Cola fu traslitterato maldestramente da alcuni commercianti cinesi in modo da avere un suono simile a “Coca-Cola”, ma il significato era \u201cmordi il girino di cera”:\u00a0 lo racconta qui<\/a> la stessa Coca-Cola Company.<\/p>\n

La scelta dell\u2019approccio da adottare nella scelta del marchio in cinese dipende dunque da una molteplicit\u00e0 di fattori.<\/p>\n

In ogni caso, occorre tener conto della struttura particolare della lingua cinese e della cultura locale: termini cinesi apparentemente ideali perch\u00e9 foneticamente simili all\u2019originale e\/o aventi un significato positivo possono rivelarsi inadatti perch\u00e9 di pronuncia difficile o perch\u00e9 potrebbero avere un significato sgradevole o non pertinente in uno dei molti dialetti cinesi.<\/p>\n

\u00c8 noto il caso della birra tedesca Warsteiner, il cui importatore scelse un nome cinese essenzialmente privo di significato, ma che con una leggera differenza di pronuncia significava \u201cio sono morto\u201d.<\/p>\n

Occorre inoltre ricordare che per essere registrabile in Cina un marchio deve rispettare i requisiti di legge<\/strong>.<\/p>\n

La scelta del marchio da registrare in Cina, e in generale della strategia da adottare per proteggere il marchio sul mercato cinese, va quindi necessariamente compiuta con la collaborazione di esperti di lingua e cultura cinese e di consulenti in propriet\u00e0 intellettuale.<\/p>\n

E senza dimenticare di valutare l\u2019opportunit\u00e0 di registrare anche il nome a dominio in caratteri cinesi.<\/p>\n

Vuoi sapere come fare per registrare il tuo marchio in Cina? Contattaci senza impegno<\/a>.<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

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