{"id":31167,"date":"2026-06-03T08:48:17","date_gmt":"2026-06-03T08:48:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sib.it\/?p=31013"},"modified":"2026-06-03T08:48:17","modified_gmt":"2026-06-03T08:48:17","slug":"nuove-norme-a-contrasto-del-greenwashing-in-vigore-da-settembre-2026-e-il-momento-di-verificare-green-claim-e-marchi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sib.arvis.dev\/en\/flash-news\/nuove-norme-a-contrasto-del-greenwashing-in-vigore-da-settembre-2026-e-il-momento-di-verificare-green-claim-e-marchi\/","title":{"rendered":"Nuove norme a contrasto del greenwashing in vigore da settembre 2026, \u00e8 il momento di verificare green claim e marchi"},"content":{"rendered":"<p><em>Saranno pienamente applicabili dal 27 settembre 2026 le norme italiane a contrasto del \u201cgreenwashing\u201d; ecco cosa \u00e8 utile sapere sulle nuove regole riguardanti la comunicazione in tema di sostenibilit\u00e0 ambientale per evitare contestazioni e sanzioni, e per non rischiare la cancellazione della registrazione dei marchi \u201cgreen\u201d.<\/em><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-31032 size-full lazyload\" title=\"Nuove norme greenwashing marchi\" data-src=\"https:\/\/sib.arvis.dev\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Green-balloon-450.png\" alt=\"Nuove norme greenwashing marchi\" width=\"450\" height=\"306\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 450px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 450\/306;\" \/><\/p>\n<p>Il termine inglese <em>greenwashing<\/em> (espressione traducibile con \u201cdipingere di verde\u201d) indica le attivit\u00e0 di comunicazione o marketing \u2013 comprese dichiarazioni, informazioni, simboli, loghi, elementi grafici e marchi &#8211; che in modo pi\u00f9 o meno esplicito attribuiscono a un prodotto o a un\u2019impresa caratteristiche di sostenibilit\u00e0 ambientale non dimostrabili o comunque fuorvianti.<\/p>\n<p>La direttiva Europea 2024\/825 \u201cEmpowering Consumers for the Green Transition\u201d (nel seguito \u201cla direttiva\u201d) ha fra i suoi obiettivi il contrasto al greenwashing, e a tale scopo regolamenta le dichiarazioni ambientali riguardanti imprese e prodotti, fornendo precisi criteri di chiarezza e correttezza.<\/p>\n<p>L\u2019Italia ha dato attuazione alla direttiva tramite il <a href=\"http:\/\/www.gazzettaufficiale.it\/eli\/id\/2026\/03\/09\/26G00047\/sg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Decreto Legislativo 20 febbraio 2026, n. 30<\/a>, che interviene sul Codice del Consumo ampliando il numero delle pratiche commerciali ingannevoli o comunque vietate.<\/p>\n<p>Il decreto legislativo sar\u00e0 pienamente applicabile <strong>a partire dal 27 settembre 2026<\/strong>; da tale data le imprese che pubblicizzano la sostenibilit\u00e0 ambientale, con riferimento sia ai propri prodotti che all\u2019impresa stessa nel suo complesso, dovranno attenersi alle nuove disposizioni; \u00e8 dunque importante <strong>effettuare per tempo le necessarie verifiche e gli eventuali adeguamenti<\/strong>.<\/p>\n<p>Ecco cosa \u00e8 essenziale sapere rispetto a due aspetti essenziali della nuova normativa: i <em>green claim<\/em> e i marchi <em>green<\/em>.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #ff6600;\">Green claim: le nuove regole da rispettare<\/span><strong>\u00a0<\/strong><\/h2>\n<p>Il termine<strong> green claim<\/strong> indica le affermazioni e informazioni utilizzate dall\u2019impresa per comunicare al pubblico la sostenibilit\u00e0 e il rispetto dell\u2019ambiente che caratterizzano un prodotto o l\u2019impresa stessa (esempio di green claim: \u201ceco-friendly\u201d);<\/p>\n<p>Le pratiche considerate ingannevoli o comunque vietate dalle nuove norme comprendono:<\/p>\n<ul>\n<li>utilizzare <strong>green claim non dimostrabili<\/strong><\/li>\n<li><strong>estendere all\u2019intera impresa green claim riguardanti un solo aspetto<\/strong> dell\u2019attivit\u00e0 o dell\u2019impresa stessa, o una caratteristica di un prodotto<\/li>\n<li>fondare unicamente sulla <strong>compensazione delle emissioni di gas serra<\/strong> una dichiarazione di un impatto neutro, ridotto o positivo in termini di gas serra<\/li>\n<li><strong>utilizzare come green claim le caratteristiche di un prodotto imposte dalla legge<\/strong> per tutti i prodotti della stessa categoria.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Attenzione anche alla comunicazione di <strong>obiettivi ambientali futuri<\/strong>: affermare un impegno pu\u00f2 essere considerato ingannevole se non si \u00e8 in grado di dimostrare di aver predisposto piani, risorse e verifiche adeguati rispetto al raggiungimento degli obiettivi dichiarati.<strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Le <strong>certificazioni di sostenibilit\u00e0<\/strong> a sostegno di green claim devono essere rilasciate o da organismi trasparenti e verificati da enti terzi indipendenti, oppure da autorit\u00e0 pubbliche; non sono sufficienti le certificazioni rilasciate da enti non ufficialmente riconosciuti.<\/p>\n<p>In poche parole, ogni affermazione rispetto alla sostenibilit\u00e0 ambientale presente o futura di un prodotto o di un\u2019impresa &#8211; che sia riportata verbalmente, per iscritto o tramite medium audiovisivo &#8211; deve essere chiara e dimostrabile o direttamente dall\u2019impresa, oppure da una certificazione rilasciata da un ente riconosciuto.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #ff6600;\">Marchi green a rischio se contengono green claim non dimostrabili<\/span><\/h2>\n<p>Con l\u2019espressione <strong>marchi green<\/strong> indichiamo i marchi che contengono elementi riferibili alla sostenibilit\u00e0 ambientale (esempio: un marchio verbale \u201cNatura Green\u201d o un marchio figurativo che rappresenta in bianco e verde due foglie che circondano un globo terrestre).<img decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-31034 size-full lazyload\" title=\"Nuove norme greenwashing marchi\" data-src=\"https:\/\/sib.arvis.dev\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Marchio_Green_325.png\" alt=\"Nuove norme greenwashing marchi\" width=\"325\" height=\"359\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 325px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 325\/359;\" \/><\/p>\n<p>La direttiva \u00e8 intervenuta su questo genere di marchi modificando le norme europee in materia di registrazione di marchi.<\/p>\n<p>In applicazione dei criteri della direttiva, laddove un marchio o la sua combinazione con un testo sia interpretato dall\u2019ufficio marchi come contenente un green claim generico o non dimostrabile, una domanda di registrazione di un marchio potr\u00e0 essere rigettata, e la registrazione di un marchio gi\u00e0 concessa da tempo potr\u00e0 essere annullata.<\/p>\n<p>I marchi interpretati come green claim non dimostrabili sono ora considerati di per s\u00e9 stessi privi di carattere distintivo o ingannevoli (o entrambi) e dunque non registrabili ai sensi delle norme europee sui marchi.<\/p>\n<p>Le nuove norme non prevedono alcuna salvaguardia per le registrazioni effettuate prima dell\u2019entrata in vigore della direttiva.<\/p>\n<p>La Commissione europea ha gi\u00e0 chiarito che possono costituire green claim impliciti i nomi di prodotti e i marchi contenenti termini come \u201cgreen, \u201ceco\u201d \u201cclimate neutral\u201d e similari, ed elementi visivi quali foglie verdi, gocce d\u2019acqua, simboli naturalistici.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #ff6600;\">Rischi e opportunit\u00e0<\/span><\/h2>\n<p>La piena attuazione della direttiva europea porta con s\u00e9 rischi e opportunit\u00e0 per le imprese che utilizzano, nella comunicazione o nei marchi, riferimenti pi\u00f9 o meno espliciti alla sostenibilit\u00e0 ambientale dei propri prodotti o dell\u2019impresa stessa.<\/p>\n<p><strong>Fra i rischi per chi non si adegua alle nuove norme sono comprese le possibili sanzioni dell\u2019Autorit\u00e0 Garante della Concorrenza e del Mercato \u2013 con eventuali conseguenze sulla reputazione del prodotto e dell\u2019impresa \u2013 e la possibilit\u00e0 di subire azioni di annullamento delle registrazioni italiane ed europee per marchi green<\/strong>.<\/p>\n<p>Le condotte configurabili come greewashing non saranno solo oggetto di provvedimenti sanzionatori da parte delle autorit\u00e0, ma potranno altres\u00ec prestare il fianco ad azioni di concorrenti.<\/p>\n<p>Ad esempio, i marchi che contengono o evocano prestazioni ambientali potranno essere oggetto di azioni di annullamento anche da parte di concorrenti; ci si pu\u00f2 dunque aspettare, in seguito all\u2019entrata in vigore delle nuove norme, un aumento di casi di richiesta di annullamento di marchi fondati sulle nuove regole a contrasto del greenwashing.<\/p>\n<p>I concorrenti potranno anche avviare azioni giudiziarie volte a contrastare gli effetti lesivi della leale concorrenza causati da condotte di greenwashing.<\/p>\n<p>L\u2019opportunit\u00e0 da cogliere \u00e8 quella offerta dal livellamento del campo di gioco che le nuove regole comportano, di fatto premiando chi comunica in modo trasparente e veritiero le virt\u00f9 ambientali dei prodotti e dell\u2019impresa, e penalizzando invece chi comunica tali virt\u00f9 in modo opaco e fuorviante.<\/p>\n<p><strong>Adeguarsi rapidamente alle nuove norme pu\u00f2 significare non soltanto minimizzare i rischi, ma rafforzare la propria reputazione, accrescere la fiducia dei consumatori e realizzare un vantaggio competitivo<\/strong>.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #ff6600;\">Cosa fare <\/span><\/h2>\n<p>\u00c8 opportuno avviare una verifica complessiva dei contenuti aziendali (sito web, social, packaging, etichette, materiali promozionali, certificazioni) e del portafoglio marchi, per individuare eventuali criticit\u00e0 e pianificare gli interventi necessari prima del 27 settembre 2026.<\/p>\n<p>Agire subito \u00e8 utile non solo per avere il tempo di predisporre gli eventuali adeguamenti necessari, ma anche per evitare le contestazioni dell\u2019Autorit\u00e0 Garante della Concorrenza e del Mercato, dei concorrenti e dei consumatori (anche mediante associazioni) che stanno dimostrando gi\u00e0 da tempo un\u2019attenzione crescente ai casi di greenwashing.<\/p>\n<p><em>Grazie a\u00a0<a href=\"https:\/\/www.siblex.com\/team\/federico-caruso\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Federico Caruso<\/a> e <a href=\"https:\/\/sib.arvis.dev\/il-nostro-team\/gabriella-rubino-proprieta-intellettuale-avocato-roma\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Gabriella Rubino<\/a>\u00a0per aver contribuito a questa notizia.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"color: #ff6600;\">Per saperne di pi\u00f9<\/span><\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/youtu.be\/82IEDRu-FE8?si=fp6e4Gen-UJvkL1s\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Guarda il webinar<\/a> con Federico Caruso e Gabriella Rubino.<\/p>\n<p>Hai domande su come adeguarti alle nuove norme italiane ed europee sui green claim e marchi green? <a href=\"https:\/\/sib.arvis.dev\/richiedi-informazioni\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Contattaci<\/a> per avere risposte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Saranno pienamente applicabili dal 27 settembre 2026 le norme italiane a contrasto del \u201cgreenwashing\u201d; 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