{"id":19395,"date":"2021-01-04T15:43:43","date_gmt":"2021-01-04T15:43:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sib.it\/?p=19395"},"modified":"2021-02-09T14:28:59","modified_gmt":"2021-02-09T14:28:59","slug":"evitare-rischio-confusione-fra-marchi-la-lezione-della-conferenza-stampa-dei-legali-donald-trump","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sib.arvis.dev\/en\/flash-news\/evitare-rischio-confusione-fra-marchi-la-lezione-della-conferenza-stampa-dei-legali-donald-trump\/","title":{"rendered":"Come evitare il rischio di confusione fra marchi: la lezione della conferenza stampa dei legali di Donald Trump"},"content":{"rendered":"

Perch\u00e9 i legali del presidente degli Stati Uniti d\u2019America Donald Trump hanno tenuto una conferenza stampa nel parcheggio di una piccola impresa di giardinaggio, e quali sono le lezioni da trarne su come evitare il rischio di confusione fra marchi?<\/em><\/p>\n

\"rischio<\/p>\n

Il 7 novembre 2020, mentre il mondo attende di conoscere i risultati finali delle elezioni presidenziali negli Stati Uniti, il presidente in carica Donald Trump annuncia via Twitter una conferenza stampa dei propri avvocati presso \u201cil Four Seasons di Philadelphia\u201d.<\/p>\n

Qualche minuto pi\u00f9 tardi, il presidente stesso specifica sempre via Twitter che la conferenza stampa avverr\u00e0 presso la \u201cFour Seasons Total Landscaping\u201d di Philadelphia.<\/p>\n

Diversi giornalisti, disorientati, contattano comunque l\u2019albergo Four Seasons di Philadelphia, che per\u00f2 conferma di non avere alcuna prenotazione della Casa Bianca per una conferenza stampa.<\/p>\n

Lo staff presidenziale invia agli invitati una mappa online indicante il punto preciso in cui si svolger\u00e0 la conferenza stampa: appare chiaro che la Four Seasons Total Landscaping \u00e8 un\u2019attivit\u00e0 di manutenzione giardini, confinante con un\u2019agenzia di pompe funebri e con un negozio di articoli per soli adulti, in una zona industriale della citt\u00e0.<\/p>\n

La conferenza stampa si svolge come da programma nel parcheggio della Four Seasons Total Landscaping.<\/p>\n

In mancanza di una spiegazione plausibile della bizzarra scelta della sede per la conferenza stampa dei legali del presidente, l\u2019ipotesi pi\u00f9 verosimile \u00e8 che lo staff incaricato di effettuare la prenotazione abbia confuso due realt\u00e0 di Philadelphia entrambe denominate Four Seasons, molto probabilmente a causa dell\u2019uso frettoloso di un motore di ricerca per reperire su internet il recapito dell\u2019albergo.<\/p>\n

Gli effetti della confusione intorno al marchio \u201cFour Seasons\u201d <\/span><\/h2>\n

Il presunto equivoco ha portato all\u2019impresa di giardinaggio Four Seasons Total Landscaping una enorme e improvvisa notoriet\u00e0, che l\u2019impresa stessa sta sfruttando attivamente tramite varie iniziative di marketing e con la vendita online di articoli di merchandising<\/a> recanti il logo dell’impresa accompagnato da scritte umoristiche che storpiano gli slogan della campagna elettorale di Trump (\u201cMake America Rake Again\u201d, \u201cLawn and Order\u201d).<\/p>\n

Dal punto di vista della Four Seasons Hotels and Resorts, la Four Seasons Total Landscaping non solo ha sviato un potenziale cliente grazie alla confusione fra il marchio Four Seasons e il nome Four Seasons Total Landscaping, ma ne sta effettivamente e attivamente derivando un beneficio economico.<\/p>\n

Certamente in questo caso la confusione, e l\u2019attenzione mediatica che questa ha ricevuto soprattutto negli Stati Uniti, nascono in circostanze eccezionali.<\/p>\n

Tuttavia l\u2019episodio dimostra ancora una volta quanto siano frequenti i casi in cui nella scelta e nella tutela del marchio non si dedichi sufficiente attenzione al rischio di confusione<\/strong>. Adottare un marchio identico a un marchio precedente, o simile al punto di risultare confondibile, pu\u00f2 infatti causare conflitti anche molto costosi. Il rischio che corre chi adotta un marchio identico o troppo simile a un marchio gi\u00e0 in uso \u00e8 quello di vedersi costretto a rinunciare al marchio stesso, o peggio di dover affrontare anche un procedimento legale e il pagamento dei danni.<\/p>\n

D\u2019altra parte il titolare di un marchio che tollera l\u2019adozione e l\u2019uso da parte di terzi di marchi confondibili con il proprio mette a rischio la riconoscibilit\u00e0 e la reputazione stessa del proprio marchio, oltre ad esporsi allo sviamento di potenziale clientela.<\/p>\n

Come evitare il rischio di confusione fra marchi<\/span><\/h2>\n

La conferenza stampa del team legale del presidente degli Stati Uniti avvenuta nel parcheggio di una piccola impresa di giardinaggio ci offre l\u2019occasione per rinnovare due consigli su come evitare la confusione fra marchi, utili sia nel momento in cui ci si prepara a scegliere e lanciare un nuovo marchio, sia successivamente per tutelare nel tempo la riconoscibilit\u00e0, e dunque il valore, di un marchio gi\u00e0 in uso.<\/p>\n

1. Scegliere sin dall\u2019inizio un marchio disponibile e capace di distinguere<\/em> i prodotti e servizi della propria impresa dai prodotti e servizi di imprese terze. E\u2019 importante, gi\u00e0 nella fase di scelta di un nuovo marchio o logo, effettuare una ricerca di anteriorit\u00e0<\/a> per accertarsi che non vi siano marchi identici o simili a quello prescelto prevenendo cos\u00ec situazioni di conflitto, potenzialmente anche molto onerose, ed accertando anche la capacit\u00e0 del marchio di contraddistinguere appunto i propri prodotti o servizi.<\/p>\n

2. Vigilare costantemente<\/em> sull\u2019eventuale uso e registrazione di marchi identici o simili al proprio al punto da risultare con esso confondibili. Come detto, tollerare la confusione da parte del pubblico fra il proprio marchio ed altri marchi pi\u00f9 o meno simili pu\u00f2 infatti danneggiare la riconoscibilit\u00e0 e la reputazione del marchio stesso, causando conseguenze anche molto gravi. I servizi di monitoraggio a livello mondiale contro la registrazione di marchi identici o simili al proprio sono un ottimo strumento per tutelare il valore del proprio marchio e stroncare rapidamente i tentativi di usurpazione.<\/p>\n

In entrambi i casi, \u00e8 consigliabile avvalersi di servizi professionali di ricerca e sorveglianza, che hanno costi accessibili anche per una piccola impresa<\/strong>.<\/p>\n

Per saperne di pi\u00f9<\/span><\/h2>\n

I nostri servizi di ricerca e sorveglianza<\/a> per evitare il rischio di confusione fra marchi.<\/p>\n

Hai necessit\u00e0 di depositare un marchio? Contattaci senza impegno<\/a> per parlarne con consulenti esperti.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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